València ha estat seleccionada entre 112 sol·licitants per desenvolupar un model de turisme innovador i sostenible que pugui ser replicat en altres ciutats europees a través del Zentropy MICE projecte. Aquesta iniciativa té un pressupost de 5,2 milions d'euros, dels quals 801 milions estan finançats per la Unió Europea a través del Fons Europeu de Desenvolupament Regional (FEDER).
València lidera el futur dels esdeveniments a través del projecte Zentropy MICE
Segons dades de l'Associació Internacional de Congressos i Convencions i del Valencia Convention Bureau, el 2024 València va acollir 510.618 assistents a esdeveniments MICE, cosa que la va convertir en la tercera ciutat espanyola en turisme de congressos i convencions —per darrere de Madrid i Barcelona—, en un rànquing on Espanya ocupa el segon lloc a nivell mundial.
El Centre de Congressos de València acull 27% dels esdeveniments MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) que se celebren a la ciutat, acollint més de 100.000 visitants el 2024 i generant més de sis milions d'euros d'ingressos. Aquell mateix any, es van celebrar més de cent esdeveniments MICE.
Les externalitats del turisme MICE no només donen xifres positives, sinó que també tenen conseqüències per a l'impacte ecològic, la pressió sobre les infraestructures i els ecosistemes urbans i la vida quotidiana dels ciutadans. De fet, el turisme MICE (reunions, incentius, conferències i exposicions) gasta de tres a quatre vegades més que el turisme d'oci, fomenta estades més llargues i ofereix un major poder adquisitiu i una ocupació més estable, però també exigeix importants recursos de la ciutat.
Concepte d'entropia urbana
En el sector turístic, no és habitual parlar de física i intercanvi de fluxos. Tanmateix, la Segona Llei de la Termodinàmica ofereix una eina poderosa per repensar la circularitat i la integració dels esdeveniments MICE: l'entropia.
Una proposta disruptiva que aplica el concepte d'entropia urbana al turisme de congressos, a través del qual els fluxos d'energia, matèria i informació entre els... Ecosistema MICE i la comunitat local s'organitzen per crear un sistema d'"entropia zero", on els impactes externs dels esdeveniments són absorbits o contrarestats per la infraestructura sostenible de la ciutat.
Zentropy MICE s'estructura a través de nou programes d'acció, implementats al centre pilot del Centre de Congressos de València, pres com el centre des del qual es dispersa i organitza un model circular de fluxos de retorn.
Aquests nou programes d'implementació s'estructuren al voltant dels següents pilars: mobilitat sostenible, eficiència energètica, gestió circular, solucions basades en la natura, connexió de conferències amb la comunitat empresarial, coneixement compartit, impacte social i turístic, i llegat. L'objectiu és crear un model de turisme responsable i connectat que redueixi l'impacte ambiental, generi beneficis duradors i aporti valor real al municipi, als seus residents i al seu ecosistema social.
D'aquesta manera, El Palau de Congressos de València es converteix en un laboratori vivent, pionera en innovació urbana, destinada a redefinir el model tradicional de turisme MICE i permetre la creació d'un nou enfocament de conferències que minimitzi l'impacte ambiental alhora que maximitzi els beneficis econòmics, socials i culturals tant per a València com per als seus ciutadans.
Col·laboració institucional
El Zentropy MICE projecte és possible gràcies a una forta aliança entre institucions, centres d'innovació i universitats. Aquesta col·laboració público-privada, liderada i impulsada pel Departament de Turisme i Innovació de la Ajuntament de València, amb el suport de València Capital de la Innovació, el Centre de Congressos de València, el Visita la Fundació València, el Universitat Politècnica de València, i l'estudi d'innovació urbana Pensadors urbans de Khora, definirà un model de turisme de congressos sostenible que deixarà un llegat positiu per als ciutadans i transformarà el turisme de congressos en un motor de canvi positiu per a la ciutat.
Durant tres anys i mig, fins al maig de 2028, València demostrarà que pot ser un referent en turisme sostenible, innovació urbana i creació de llegat.
Per aconseguir aquest objectiu de desenvolupar un model per construir una ciutat més inclusiva, circular i sostenible, el Zentropy MICE El projecte té un pressupost de 5,2 milions d'euros, finançats per la UE a través del FEDER amb un pressupost de 80%.
El projecte té el suport de la Unió Europea, ja que forma part del Iniciativa Urbana Europea, un ambiciós programa europeu d'innovació urbana que ha seleccionat València per liderar aquesta transformació.
És un model de turisme innovador i sostenible que es pot replicar en altres ciutats europees, amb Ljubljana, Heidelberg i Larissa com a socis d'aprenentatge i transferència.